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西班牙语版“今日头条”风靡墨西哥拉美市场迎

2019-02-19 08:12编辑:admin人气:


  直到2016年前,唐欣还从未踏足过墨西哥,也不懂西班牙语。自那时起,尽管他对这门语言的掌握程度并没有显著提高,但他已经打造了一款风靡墨西哥的新闻应用。

  根据应用数据监测机构App Annie提供的数据,Noticias Aguila(意为 “新闻鹰”)现在拥有2000万用户,并在2017年年底成为Google Play墨西哥商店的头号新闻应用。这款杀手级应用正是出自唐欣和他的开发团队之手,尽管他们一直驻扎在毗邻香港的中国科技中心深圳。

  唐欣此前供职于中国科技巨头腾讯控股,后来自立门户。他是中国最早押注下一波科技淘金热将来自拉丁美洲及其6亿多人口的开发人员和投资者之一。在财力雄厚的中国内地风投家和本土成功故事的推动下,现年40岁的唐欣和他的同行们正在向海外出口一种在中国历经锤炼的商业模式——先追求快速扩张,再考虑盈利问题。

  根据研究机构Preqin收集的数据,自2017年初以来,中国在拉丁美洲的风险资本投资已跃升至10亿美元,较2015年的3000万美元大幅飙升。

  唐欣表示,“中国曾经以善于复制海外技术而著称,但我们现在看到了一些将大获成功的中国商业模式复制并出口到海外的机会。国内的竞争非常激烈,以至于许多小公司觉得他们很有必要在其他地方寻找机会。”现如今,唐欣的四分之一时间都是在墨西哥度过的。

  进军拉美的中国初创企业还包括杭州天鸽互动控股有限公司,后者希望在墨西哥建立一个互联网金融平台。手机厂商深圳传音控股有限公司准备在哥伦比亚开展业务。中国手游娱乐集团计划在墨西哥发行手机游戏。ofo公司美国市场总监克里斯•泰勒(Chris Taylor)透露称,这家总部位于北京的单车共享服务商准备将墨西哥作为其进军拉美市场的首站。

  科技行业的拉美投资热所搭乘的,是中国多年来在政府驱动下对该地区基础设施进行的海量投资。截至2018年1月,在拉美投资的中国企业多达2000家,总投资额已经超过2000亿美元。

  当中国科技初创公司抵达拉丁美洲时,它们并不一定能够找到现成的栖居空间。总部位于布宜诺斯艾利斯的MercadoLibre和经分别成为拉美地区最主要的电子商务和在线旅游服务商。

  像中国在该地区的基础设施投资一样,这些科技公司也有可能遭遇当地人的抵制。通向拉丁美洲的道路上也充斥着很多足以警示后来者的烂尾项目。尽管中国的汽车制造商已经在拉美建立了工厂,但在像巴西这样的国家,它们仍然难以站稳脚跟。

  浙江外国语大学拉丁美洲研究所副所长唐俊表示,“进军拉美市场是有风险的,这些公司需要将产品本地化。它们将面临政治环境风险,因为许多拉美国家经常处于政权迅速更迭所引发的动荡中。”

  这并没有扼杀中国企业的投资兴趣。阿里巴巴和腾讯控股正在寻找投资项目。此外,滴滴出行已经成功收购巴西最大的共享出行服务商99公司。这一案例表明,与中国公司在美国遭遇的政治反对不同,它们可以在拉美迅速完成交易。

  这一趋势引起了像常驻智利首都圣地亚哥的内森•勒斯蒂格(Nathan Lustig)这类投资者的关注。他已经与一位北京合作伙伴联手,希望为中国投资者牵线搭桥,帮助寻找专注于拉丁美洲的项目。勒斯蒂格的目标是,更早更便宜地“捡漏”这些项目。

  这位Magma Partners公司执行合伙人表示,“我们认为,来自中国的收购方将为拉美初创企业投资者提供一个重要的退出战略。这将是未来5年的一个重要主题。”

  作为Noticias Aguila的开发商,由唐欣领衔的深圳市英威诺科技有限公司根本无意出售。他的目标是成为该地区最大的互联网公司。英威诺以抓取新闻网站的内容起步——这些网站大多为独立媒体和社交媒体,因为它没有获得大型出版物的使用权。该公司聘请当地人帮助翻译,并建立合作关系,而远在深圳的团队则负责开发旨在为用户聚合和推荐新闻的算法。

  Noticias Águila的创业团队是一个国际化团队,其管理成员均来自西语世界知名科技公司

  历经大约两个月的研发努力,英威诺每天至少能够聚合10万篇文章。下一步是签订媒体合作协议。现在,该公司已经与墨西哥最大的10家出版商中的7家达成分销协议,其中包括《环球报》(El Universal)和《都市日报》(Publimetro)。

  而唐欣的公司则致力于将内容聚合,贴上标签,然后跟用户偏好进行匹配。这种策略已经在中国获得成功——根据市场研究机构CB Insights的数据,采用这种模式的新闻应用“今日头条”现已获得高达110亿美元的估值。

  唐欣在深圳接受电话采访时表示,“这一切都取决于你的标签有多准确。标签越精确,你就能够愈发准确地瞄准和推送用户想要的内容。”

  遵循着花钱赢取用户、暂且不考虑利润的这一中国模式,唐欣至少购买了价值200万美元的Facebook广告,以触达潜在客户,尽管这家美国社交网络巨头的新闻推送服务是他的一大劲敌。根据App Annie提供的数据,2018年2月,Noticias Aguila在墨西哥新闻应用排行榜中位列第二位,比2017年11月的排名下降了一位。这也是唐欣2018年打算将推广开支增加4倍,并与手机运营商和制造商就预装这款应用展开合作的原因之一。

  唐欣表示,“内生性增长正在加快,但我们目前主要依靠推广促销,因为我们需要快速扩张,这是成功的关键所在。”

(来源:未知)

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